(二)实施企业品牌战略的八种意义
1．生存意义
企业品牌战略所要回答的核心问题就是企业存在的理由是什么，也就是企业为什么能够从外部得到回报并生存下去。也就是说，企业存在理由是企业战略的核心问题，做战略首先要回答三个问题：企业的业务是什么?企业的业务应该是什么?为什么?这事实上是在回答企业核心业务、新兴业务、种子业务三层面业务的问题。
2．发展意义
从大的战略上看，国家要追求在国际竞争当中占有更大的份额，最后还是需要归结到产业的能力和企 业的能力，由产品制造升华到品牌创造，中国经济才能够在整个世界经济竞争当中获取更大的份额。这是 根本的意义所在。
3．哲学意义
我们应认识到：所谓特色发展战略，也不是只有特性而无共性、只有特殊而无一般。确切地说，企业 的特色发展战略是特性与共性的统一、特殊与一般的统一。
品牌的哲学意义建立在你想成为什么，所以你能成为什么，而不是你能成为什么，所以你想成为什么。 品牌哲学的智慧给予企业激发人群无限潜能的力量去实现其人生哲学与企业哲学的终极发挥。这就是品牌 领导的根本原则。
4．人本意义 品牌是战略与文化的交集，既是战略的指引，也是文化的导航。品牌就是这样的一一个企业的梦想。品牌的力量应该是在于它是处于可实现而又不可实现的模糊状态，它既是宏伟的又是激动人心的。所以有的企业家跟我们说品牌不可能实现时，我们会问他，假如品牌是那么轻易就可以实现的话，那品牌又怎么会激动人心呢?
5．政治意义
一个城市必须有自己的名牌企业、名牌产品、名牌文化。这是一个城市的实力之所在，核心竞争力之所在，辐射力之所在，吸引力之所在。否则，就谈不上特色经济，谈不上发挥优势，谈不上生命力和影响力。如果一个城市只搞“政绩工程”，却说不出有任何名牌产品、名牌企业、名牌文化，这个城市的前途就值得忧虑，这样的政绩就值得怀疑。
6．社会意义
一个企业拥有品牌，说明了其产品是在经历了市场的大浪淘沙后幸存的品质保证，它经过检验并得到消费者普遍认同和一致好评。但是，品牌也有大小之分，强弱之别，有了名声不见得有多招摇，有人知晓也不见得有多显赫。事实上，有了口碑才能芳香四溢，有了内涵才能源远流长。这就好比，产品光有了知名度不行，还需要美誉度。品牌是需要执著追求的和永续经营的，某种程度上讲就像海水一样，在梦里总是充满诱惑和神秘，但又深不可测。 7．精神意义 从企业家群体来说，从原来的商人变为企业家一个精神上的分水岭，就是它不完全以赢利为目的，可能更多地考虑到企业本身的长治久安，这个企业在国家的发展，和国家竞争力之间的关系。
8．心理学意义
品牌不仅仅是以其外在的名称、标志等成为识别线索。不同的品牌各自的特定内涵决定了它们在消费者心目中的地位，决定了它们在现代社会高节奏、高效率的生活情境中，能否进入消费者头脑中的待选品清单或者更进一步成为首选。品牌是因为需要而产生的。这种需要既是商家的需要，也是消费者的需要。
